几天前，LACOSTE 2026秋冬时装秀在上海松江广富林文化遗址举行。广富林水下博物馆建筑群与辽阔水域，被整体布置成一座被骤雨浸润的网球场——源自法国网球文化的LACOSTE，在这片土地上与中国广富林文化展开时空对话。这也是LACOSTE（法国鳄鱼）创意总监上任以来，第一次在巴黎之外完整呈现整季系列。
值得追问的是：为什么是松江？答案不在T台之上，而在T台之下：一头是“上海之根”松江广富林文化遗址，四千年文脉在此发端，一匹松江布曾“衣被天下”；另一头是松江大学城科创源，十二万师生、数所设计名校，把源源不断的设计力输送到T台之外。
品牌全球代言人王一博，演员梁家辉、朱珠、周依然等诸多嘉宾现身会展。
上海之根：一匹布织就的底气
广富林文化遗址不缺名头。四千年前的新石器时代遗存，被称作“上海之根”；半藏于水下的博物馆建筑群、辽阔的湖面与古老的景观，构成了国内城市里几乎无法复制的“场景资产”。LACOSTE相关负责人表示，广富林文化遗址是上海文化的见证，法国的运动传承要与一个深深扎根于中国历史的地方相遇。
但真正的稀缺，不是遗址本身，而是遗址之上的文明，至今没有断线。为了守住这个“根”，2015年7月，上海市政府专门批复设立广富林街道，从方松街道析出、以遗址命名。十九平方公里的辖区里，一头是广富林文化遗址，一头是松江大学城——一座城市用行政区划的方式，给四千年文脉“落户”。
上海和松江的文脉还系于经纬之间。元初，黄道婆带回“擀弹纺织”之法，松江棉布从此有“木棉文绫，衣被天下”的美誉。到了明代，车墩的“丁娘子布”一时无双。
近几十年，这门技艺随着老人凋零，差一点断掉。把它接回来的关键人物，是原本在外企做白领的杨潘红。十几年前第一次见到松江老布，她就再没放下。在松江区委宣传部“乡遇云间”品牌支持下，杨潘红做松江布展示馆，做丁娘子布艺馆，在车墩长溇村盘下闲置农宅，摆上老式手摇纺车和织布机；为了复活史书里的紫花布，杨潘红四处寻访棉种，拉着老匠人一茬一茬地试，终于把断了几十年的布种重新种出来、织出来，“我希望让老手艺活在当下。”
如今，松江布的文创包袋、玩偶、胸针进了上海博物馆东馆的文创商店；暗纹提花的松江布服饰远赴摩洛哥，北非观众在展台前排起长队。广富林文化遗址里，非遗联展、稻田文化衫走秀、拾柒棉纺织文化体验馆接连上新，老布、老手艺不再是玻璃柜里的标本，而是可触、可穿、可买的日常。
就在这场大秀的一个多月前，一块松江布刚在卢浮宫旁完成“双向奔赴”。九月巴黎设计周期间，《东韵西织》巴黎艺术展在巴黎第一区LooLooLook Gallery启幕。南宋缂丝大家朱克柔出生于松江华亭，其代表作《莲塘乳鸭图》经由松江团队以当代数字提花技术重新织造——一万一千一百六十根丝线、一千一百九十七个色阶、约六点六六亿个数字组织点，让宋代缂丝完成“纤维重生”。
此外，松江顾绣、刻漆、剪纸、松江布盘扣胸针、手编绳结、撒哈绒围巾等一同亮相，模特身着提花作品、手持剪纸走进展厅，多件作品现场售出，在海外获得热议。
松江区文旅局介绍，这是松江布的“二度绽放巴黎”：先是进入Première Vision Paris面料展，再是走进巴黎设计周，进入艺术与生活现场。
广富林文化遗址这方舞台本身，也是被精心擦亮的。松江新城公司相关负责人表示，近年来，广富林文化遗址持续运营提升，焕新展示馆与XR剧场；第三届上海国际光影节，广富林“赛博国风”水上打铁花与无人机光影秀点亮夜空；上海旅游节闭幕活动落地于此，国庆假期松江文旅以一百四十六万人次的打卡量创下新高。“从水下博物馆到水上夜秀，从非遗联展到国际大秀，我们希望广富林文化遗址从公园的单一功能，逐步发展为能承接顶级会展的现代场域。”
松江设计：让“根”长出“锋芒”
如果说历史厚度决定了顶级会展、大秀“可以来”，那么当下的产业实力，才决定了它“愿意来、落得下”。时尚消费行业专家表示，国际大牌的选址逻辑已发生变化：过去看地标、看风景，如今还要看一座城市能不能接住一场首发——从设计协作、供应链路，到会展配套、传播生态。
今年世界设计之都大会，时尚消费品行业点了四家全国领军企业——之禾、来伊份、百雀羚、光明乳业，松江独占两家。这并非偶然。松江设计周期间，泰晤士创意设计产业源正式揭牌，一套“4+2+3”的打法摆在台面上：一个合作平台、一个产业源载体、一场设计周、一套规划政策；两张清单——高校创新资源清单、企业设计需求清单；东华大学、上海工程技术大学、上海视觉艺术学院三所松江大学城设计类高校。
松江区经委副主任刘勇表示，两张清单已汇集3所高校28大项、74小项创新成果，24家企业50余项需求，华美电梯、宝鸟服饰、飞科电器当场与高校签约，10余家排队对接。政府、院校、银行、园区、企业五方坐到一张桌上，成立松江区创意与设计产业发展联盟，打通高校与产业之间壁垒，形成“企业出题，高校答题”的协同。
物理空间落在泰晤士小镇，作为设计首发地、成果转化地、品牌集聚地。首发区是原城市规划馆和松江美术馆，一万六千三百平方米；中长期要将市政广场两万三千四百平方米整合进来，做成持续扩容的“创意磁场”。
泰晤士小镇是沪上知名的英伦社区，曾长期是上海最大的婚纱照取景地，但与人的关系止于“拍张照就走”，缺乏产业和黏性。随着设计产业链的导入，泰晤士小镇如今一年有数百场活动，第三方拍卖与交易机构也都进场，松江美术馆办起当代字画展和首拍。“我们要做的，就是让创意不再停留在图纸上。”松江新城公司相关负责人表示，“设计成果要能交易、能变现，创意产业才能真正活起来。”
据悉，今年年初启幕到十月中旬，首发区已引进企业216家，其中创意设计类113家、占比过半。有家名为素湃科技的企业，专注于把“一块布”做成硬科技。作为国内首家把气凝胶保温隔热材料大规模用于纺织的国家高新技术企业、市专精特新企业，据介绍，它的气凝胶服饰连续三年全球销量第一，全波段防晒专利技术成为主流防晒衣的技术源头；近年它押注“善意纤维”，金木棉项目摘得法国斯特拉斯堡国际发明展金奖，又以香蕉纤维制成100%植物纤维基皮革。企业手握一百余项专利，产品销往三十多个国家。
链路的源头，是一墙之隔的松江大学城。东华大学的纺织服装学科全国数一数二，专注于从纤维、纱线、面料到成衣的新材料研究；上海视觉艺术学院的视觉传达、时尚设计，常年是上海时装周的新锐供给地；上海立达学院，把“非遗蓝染”做成核心课程，学生一手学扎染蜡染、一手学数字建模，又把“建造节”搬进六百年漕运历史的仓城，在老街搭起可触可坐的公共艺术装置。
车墩影视乐园
“大秀”落子，背后还有一本“会展经济”的账。广富林水下博物馆、泰晤士小镇英伦风貌、上海影视乐园老上海街区、佘山度假区，构成难以复制的场景群；作为文商旅体展农融合一体化综合服务商，松江新城集团手握园区、酒店等全链条资源，依托黄浦—松江“区区结对”机制，重点导入时尚首发、艺术展演、行业峰会等高端业态。
松江区新城办相关负责人表示，黄浦区的国际会展资源为松江导入商务客群，松江的生态景区则为黄浦区游客提供“后会展休闲”，这种联动不仅提升了上海文旅的整体竞争力，也让松江成为会展经济和全球游客“微度假”的有力选择。